Quảng cáo Bumper của YouTube được xem là một trong những phương thức quảng cáo hiệu quả nhất mà các nhà quảng cáo sử dụng để tăng khả năng tiếp cận khách hàng tối đa và nhận diện thương hiệu. Tuy nhiên, chỉ với thời lượng 6s mà người xem không thể bấm “skip” thì làm thế nào để video trở nên thu hút, hấp dẫn người xem?
Bài viết này sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về quảng cáo Bumper Ads: Chi phí, mức độ hiệu quả, bí quyết làm Bumper Ads thu hút,... Đồng thời chỉ ra những ví dụ cụ thể và gợi ý hữu ích để bạn có thể áp dụng, xây dựng một chiến dịch quảng cáo Bumper cho sản phẩm hiệu quả trên YouTube - Nền tảng quảng cáo video hàng triệu người xem mỗi ngày.
Quảng cáo Bumper trên YouTube là gì?
Quảng cáo Bumper (Bumper Ads) còn được gọi là quảng cáo 6s hay quảng cáo YouTube. Đây là một loại video quảng cáo kéo dài 6s trên YouTube mà người xem không thể bấm bỏ qua (bấm skip ad) được khi chúng phát trước một video khác trên YouTube. Do thời gian phát ngắn nên Bumper Ads có thể tiếp cận tối đa người xem, tăng độ nhận diện thương hiệu và được xem là phương thức quảng cáo hiệu quả nhất hiện nay.
Quảng cáo Bumper Ads 6s trên YouTube
Mặt khác, với các loại quảng cáo khác như Overlay Ads (quảng cáo chồng), quảng cáo có thể bấm “skip” được có thời lượng phát dài hơn nên sẽ phù hợp với việc dùng để giới thiệu tính năng, công dụng, lợi ích của sản phẩm hơn.
Với quảng cáo 6s Bumper, có thể chạy dưới dạng chiến dịch quảng cáo độc lập. Để tối đa hóa độ tiếp cận, tăng hiệu quả cao nhất thì bạn có thể chạy kết hợp với quảng cáo TrueView.
Ví dụ: Hiển thị quảng cáo TrueView cho người lần đầu xem, sau đó tiếp tục chạy quảng cáo Bumper cho người xem đó để tăng khả năng tiếp cận tối đa, từ đó tăng khả năng chuyển đổi thành khách hàng.
Chi phí quảng cáo Bumper trên YouTube là bao nhiêu?
Cũng tương tự như các loại quảng cáo Google và Youtube khác, chi phí để hiển thị Bumper Ads dựa vào hình thức bán đấu giá. Tuy nhiên, với trường hợp này, chỉ có CPM - Cost Per 1000 Impressions (giá mỗi 1000 lần hiển thị) có hiệu lực nên bạn chỉ bị tính phí trên 1000 lần hiển thị quảng cáo.
Mức giá chính xác sẽ thay đổi tùy vào khả năng cạnh tranh và mục tiêu tiếp cận cụ thể. Tuy nhiên, bạn có thể gia hạn ngân sách hàng ngày và số CPM tối đa để đảm bảo không vượt ngân sách và không phải trả nhiều hơn mức chi phí mà bạn muốn.
Bumper Ads 6 giây mang lại hiệu quả như thế nào?
Theo nghiên cứu của Google, trong 122 chiến dịch Bumper Ads - Quảng cáo YouTube năm 2017, Google đã thống kê được có đến 70% người xem đã nâng cao đáng kể về nhận diện thương hiệu và tỷ lệ tăng trung bình đạt mức 9%.
Bên cạnh đó, với phương pháp khảo sát một nhóm người xem và hỏi lại liệu họ có nhớ được hết quảng cáo chỉ trong 6s. Kết quả là cứ 10 người sẽ có đến 9 người ghi nhớ được toàn bộ quảng cáo. Tỷ lệ tăng doanh số trung bình hơn 30%. Đó là con số tuyệt vời mà khó có loại quảng cáo nào đạt được.
Làm sao để Bumper Ads - Quảng cáo Youtube 6 giây hiệu quả?
Có nhiều loại quảng cáo hiển thị trên YouTube, vậy làm thế nào để Bumper Ads mang lại hiệu quả tối ưu? Dưới đây là bí quyết giúp cho chiến dịch Bumper Ads - Video quảng cáo 6s mang lại hiệu quả nhất.
1. Chọn một mục tiêu duy nhất để quảng cáo Bumper
Với quảng cáo thời lượng dài 30 giây, bạn có thể đưa thông tin sản phẩm, câu tagline hay một câu chuyện ngắn.
Tuy nhiên, với quảng cáo 6s Bumper Ads, bạn không có dư thời gian. Quảng cáo của bạn phải thật ngắn gọn, xúc tích. Việc chèn quá nhiều thông tin vào trong quảng cáo ngắn sẽ làm cho người xem rối, không truyền đạt nội dung kịp thời sẽ làm giảm hiệu quả chiến dịch.
Để chiến dịch hiệu quả nhất, chỉ nên tập trung vào một mục tiêu duy nhất - Một điểm nổi bật nhất. Hãy chọn một điều mà bạn muốn quảng cáo truyền tải đến mọi người trong 6 giây. Người xem sẽ ghi nhớ lâu hơn với một thông điệp ngắn gọn, xúc tích.
2. Nội dung đơn giản, dễ hiểu
Để video quảng cáo hiệu quả, bạn hãy giữ cho hình ảnh, nội dung truyền tải trong video quảng cáo YouTube đơn giản nhất có thể. Quá nhiều text (chữ), hình ảnh, phân cảnh sẽ làm người xem mất tập trung và khó theo dõi trong một khoảng thời gian ngắn 6 giây.
3. Tạo ấn tượng ngay từ giây đầu tiên quảng cáo
Bạn có thể bắt đầu một chiến dịch quảng cáo bằng những hình ảnh nổi bật, ấn tượng hay những nội dung hài hước, ưu đãi khủng, “săn sale”,... có thể là một cách tuyệt vời để gây sự chú ý, nhanh chóng thu hút, tạo sự hấp dẫn cho người xem - điều quan trọng để quảng cáo ngắn 6 giây hiệu quả.
4. Quay quảng cáo chuẩn 6s
Để quảng cáo 6s đạt hiệu quả tốt nhất, chỉ nên làm một đoạn quảng cáo đúng 6s cho chiến dịch Bumper Ads. Không nên quay dài thành 30s, 15s sau đó cắt giảm còn 6s, điều này sẽ dễ làm cho quảng cáo trở nên rời rạc, khó truyền tải đúng nội dung.
Một số ví dụ về quảng cáo Bumper Ads trên YouTube
Dưới đây là một số ví dụ cụ thể về quảng cáo Bumper Ads:
1. Quảng cáo Bumper cho sản phẩm điều hòa Panasonic
Trong quảng cáo này, Panasonic giới thiệu chiếc điều hòa Panasonic mới của mình với công nghệ lọc khí sạch.
Thông điệp đơn giản: “Điều hòa Panasonic - Khí sạch tối ưu - Khởi nguồn sống khỏe”.
Quảng cáo phụ thuộc vào phân cảnh điều hòa tích hợp điều khiển từ xa thông minh và phân cảnh ngắn gọn thể hiện không khí trong nhà luôn đảm bảo sạch khuẩn, trong lành đúng nghĩa. Từ đó làm nổi bật lên lợi ích của sản phẩm.
2. Quảng cáo Bumper 6s cho sữa chua Love Yogurt (Vinamilk)
Trong quảng cáo này, Vinamilk giới thiệu về sản phẩm sữa chua mới với vị ngon thiên nhiên.
Quảng cáo tập trung vào chỉ một sản phẩm của Vinamilk và một điểm nổi bật của sản phẩm đó: “Sữa chua mát lạnh với vị ngon thiên nhiên”.
Khẩu hiệu đơn giản: “Love Yogurt. Vị ngon mê hoặc”.
Toàn bộ quảng cáo gợi lên cảm xúc đặc biệt đó là vị ngon tuyệt của Yogurt.
Đây là một trong những quảng cáo YouTube kéo dài 6 giây - Bumper Ads hiệu quả. YouTube cho biết thứ hạng quảng cáo được xác định thông qua thuật toán bao gồm: Lượt xem thật, lượt nhấp chuột và xếp hạng sáng tạo của người dùng.
3. Quảng cáo Samsung Galaxy S8
Video quảng cáo 6 giây, tập trung vào một tính năng nổi bật nhất của Galaxy S8: Màn hình lớn, tràn viền từ mép bên trái sang mép bên phải.
Nội dung quảng cáo sử dụng văn bản (text) ngắn gọn để người xem có thể theo dõi được mà không cần âm thanh.
4. Kiot Việt - Quản lý khách hàng
Kiot Việt là một phần mềm quản lý khách hàng, giúp các doanh nghiệp nhỏ có thể quản lý việc kinh doanh dễ dàng và tiện lợi hơn.
Thông điệp quảng cáo ngắn gọn, xúc tích: “Quản lý khách hàng - Dùng KiotViet”.
Video quảng cáo có tình huống cụ thể, sử dụng hình ảnh nổi bật về sản phẩm kinh doanh, text (văn bản) để thu hút người xem.
Xây dựng chiến dịch quảng cáo 6s - Tăng tiếp cận khách hàng cao nhất
Quảng cáo Bumper Ads của YouTube được xem là một trong những loại quảng cáo chiếm tỷ lệ người xem cao nhất hiện nay. YouTube cho phép quảng cáo của bạn hiển thị đến người xem video một cách ấn tượng, không mất nhiều thời gian, giúp gia tăng nhận thức về thương hiệu nhanh chóng.
Tuy nhiên, với quảng cáo Bumper 6 giây, bạn có thể kết hợp thêm các hình thức quảng cáo khác của Google Search (từ khóa), Facebook để mang lại hiệu quả tối đa, tăng khả năng tiếp cận khách hàng tiềm năng một cách hoàn hảo nhất.
Như vậy, có thể thấy với video 6 giây của Bumper Ads cũng đủ để làm cho sản phẩm/ dịch vụ của bạn tiếp cận, thu hút khách hàng tiềm năng, quảng cáo thương hiệu hiệu quả. Và nếu bạn cần tìm kiếm đối tác để chiến dịch quảng cáo YouTube hiệu quả, hãy liên hệ với Saigonweb. Chúng tôi rất hân hạnh được hỗ trợ bạn.
Quảng cáo Bumper của YouTube được xem là một trong những phương thức quảng cáo hiệu quả nhất mà các nhà quảng cáo sử dụng để tăng khả năng tiếp cận khách hàng tối đa và nhận diện thương hiệu. Tuy nhiên, chỉ với thời lượng 6s mà người xem không thể bấm “skip” thì làm thế nào để video trở nên thu hút, hấp dẫn người xem?
Bài viết này sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về quảng cáo Bumper Ads: Chi phí, mức độ hiệu quả, bí quyết làm Bumper Ads thu hút,... Đồng thời chỉ ra những ví dụ cụ thể và gợi ý hữu ích để bạn có thể áp dụng, xây dựng một chiến dịch quảng cáo Bumper cho sản phẩm hiệu quả trên YouTube - Nền tảng quảng cáo video hàng triệu người xem mỗi ngày.
Quảng cáo Bumper trên YouTube là gì?
Quảng cáo Bumper (Bumper Ads) còn được gọi là quảng cáo 6s hay quảng cáo YouTube. Đây là một loại video quảng cáo kéo dài 6s trên YouTube mà người xem không thể bấm bỏ qua (bấm skip ad) được khi chúng phát trước một video khác trên YouTube. Do thời gian phát ngắn nên Bumper Ads có thể tiếp cận tối đa người xem, tăng độ nhận diện thương hiệu và được xem là phương thức quảng cáo hiệu quả nhất hiện nay.
Quảng cáo Bumper Ads 6s trên YouTube
Mặt khác, với các loại quảng cáo khác như Overlay Ads (quảng cáo chồng), quảng cáo có thể bấm “skip” được có thời lượng phát dài hơn nên sẽ phù hợp với việc dùng để giới thiệu tính năng, công dụng, lợi ích của sản phẩm hơn.
Với quảng cáo 6s Bumper, có thể chạy dưới dạng chiến dịch quảng cáo độc lập. Để tối đa hóa độ tiếp cận, tăng hiệu quả cao nhất thì bạn có thể chạy kết hợp với quảng cáo TrueView.
Ví dụ: Hiển thị quảng cáo TrueView cho người lần đầu xem, sau đó tiếp tục chạy quảng cáo Bumper cho người xem đó để tăng khả năng tiếp cận tối đa, từ đó tăng khả năng chuyển đổi thành khách hàng.
Chi phí quảng cáo Bumper trên YouTube là bao nhiêu?
Cũng tương tự như các loại quảng cáo Google và Youtube khác, chi phí để hiển thị Bumper Ads dựa vào hình thức bán đấu giá. Tuy nhiên, với trường hợp này, chỉ có CPM - Cost Per 1000 Impressions (giá mỗi 1000 lần hiển thị) có hiệu lực nên bạn chỉ bị tính phí trên 1000 lần hiển thị quảng cáo.
Mức giá chính xác sẽ thay đổi tùy vào khả năng cạnh tranh và mục tiêu tiếp cận cụ thể. Tuy nhiên, bạn có thể gia hạn ngân sách hàng ngày và số CPM tối đa để đảm bảo không vượt ngân sách và không phải trả nhiều hơn mức chi phí mà bạn muốn.
Bumper Ads 6 giây mang lại hiệu quả như thế nào?
Theo nghiên cứu của Google, trong 122 chiến dịch Bumper Ads - Quảng cáo YouTube năm 2017, Google đã thống kê được có đến 70% người xem đã nâng cao đáng kể về nhận diện thương hiệu và tỷ lệ tăng trung bình đạt mức 9%.
Bên cạnh đó, với phương pháp khảo sát một nhóm người xem và hỏi lại liệu họ có nhớ được hết quảng cáo chỉ trong 6s. Kết quả là cứ 10 người sẽ có đến 9 người ghi nhớ được toàn bộ quảng cáo. Tỷ lệ tăng doanh số trung bình hơn 30%. Đó là con số tuyệt vời mà khó có loại quảng cáo nào đạt được.
Làm sao để Bumper Ads - Quảng cáo Youtube 6 giây hiệu quả?
Có nhiều loại quảng cáo hiển thị trên YouTube, vậy làm thế nào để Bumper Ads mang lại hiệu quả tối ưu? Dưới đây là bí quyết giúp cho chiến dịch Bumper Ads - Video quảng cáo 6s mang lại hiệu quả nhất.
1. Chọn một mục tiêu duy nhất để quảng cáo Bumper
Với quảng cáo thời lượng dài 30 giây, bạn có thể đưa thông tin sản phẩm, câu tagline hay một câu chuyện ngắn.
Tuy nhiên, với quảng cáo 6s Bumper Ads, bạn không có dư thời gian. Quảng cáo của bạn phải thật ngắn gọn, xúc tích. Việc chèn quá nhiều thông tin vào trong quảng cáo ngắn sẽ làm cho người xem rối, không truyền đạt nội dung kịp thời sẽ làm giảm hiệu quả chiến dịch.
Để chiến dịch hiệu quả nhất, chỉ nên tập trung vào một mục tiêu duy nhất - Một điểm nổi bật nhất. Hãy chọn một điều mà bạn muốn quảng cáo truyền tải đến mọi người trong 6 giây. Người xem sẽ ghi nhớ lâu hơn với một thông điệp ngắn gọn, xúc tích.
2. Nội dung đơn giản, dễ hiểu
Để video quảng cáo hiệu quả, bạn hãy giữ cho hình ảnh, nội dung truyền tải trong video quảng cáo YouTube đơn giản nhất có thể. Quá nhiều text (chữ), hình ảnh, phân cảnh sẽ làm người xem mất tập trung và khó theo dõi trong một khoảng thời gian ngắn 6 giây.
3. Tạo ấn tượng ngay từ giây đầu tiên quảng cáo
Bạn có thể bắt đầu một chiến dịch quảng cáo bằng những hình ảnh nổi bật, ấn tượng hay những nội dung hài hước, ưu đãi khủng, “săn sale”,... có thể là một cách tuyệt vời để gây sự chú ý, nhanh chóng thu hút, tạo sự hấp dẫn cho người xem - điều quan trọng để quảng cáo ngắn 6 giây hiệu quả.
4. Quay quảng cáo chuẩn 6s
Để quảng cáo 6s đạt hiệu quả tốt nhất, chỉ nên làm một đoạn quảng cáo đúng 6s cho chiến dịch Bumper Ads. Không nên quay dài thành 30s, 15s sau đó cắt giảm còn 6s, điều này sẽ dễ làm cho quảng cáo trở nên rời rạc, khó truyền tải đúng nội dung.
Một số ví dụ về quảng cáo Bumper Ads trên YouTube
Dưới đây là một số ví dụ cụ thể về quảng cáo Bumper Ads:
1. Quảng cáo Bumper cho sản phẩm điều hòa Panasonic
Trong quảng cáo này, Panasonic giới thiệu chiếc điều hòa Panasonic mới của mình với công nghệ lọc khí sạch.
Thông điệp đơn giản: “Điều hòa Panasonic - Khí sạch tối ưu - Khởi nguồn sống khỏe”.
Quảng cáo phụ thuộc vào phân cảnh điều hòa tích hợp điều khiển từ xa thông minh và phân cảnh ngắn gọn thể hiện không khí trong nhà luôn đảm bảo sạch khuẩn, trong lành đúng nghĩa. Từ đó làm nổi bật lên lợi ích của sản phẩm.
2. Quảng cáo Bumper 6s cho sữa chua Love Yogurt (Vinamilk)
Trong quảng cáo này, Vinamilk giới thiệu về sản phẩm sữa chua mới với vị ngon thiên nhiên.
Quảng cáo tập trung vào chỉ một sản phẩm của Vinamilk và một điểm nổi bật của sản phẩm đó: “Sữa chua mát lạnh với vị ngon thiên nhiên”.
Khẩu hiệu đơn giản: “Love Yogurt. Vị ngon mê hoặc”.
Toàn bộ quảng cáo gợi lên cảm xúc đặc biệt đó là vị ngon tuyệt của Yogurt.
Đây là một trong những quảng cáo YouTube kéo dài 6 giây - Bumper Ads hiệu quả. YouTube cho biết thứ hạng quảng cáo được xác định thông qua thuật toán bao gồm: Lượt xem thật, lượt nhấp chuột và xếp hạng sáng tạo của người dùng.
3. Quảng cáo Samsung Galaxy S8
Video quảng cáo 6 giây, tập trung vào một tính năng nổi bật nhất của Galaxy S8: Màn hình lớn, tràn viền từ mép bên trái sang mép bên phải.
Nội dung quảng cáo sử dụng văn bản (text) ngắn gọn để người xem có thể theo dõi được mà không cần âm thanh.
4. Kiot Việt - Quản lý khách hàng
Kiot Việt là một phần mềm quản lý khách hàng, giúp các doanh nghiệp nhỏ có thể quản lý việc kinh doanh dễ dàng và tiện lợi hơn.
Thông điệp quảng cáo ngắn gọn, xúc tích: “Quản lý khách hàng - Dùng KiotViet”.
Video quảng cáo có tình huống cụ thể, sử dụng hình ảnh nổi bật về sản phẩm kinh doanh, text (văn bản) để thu hút người xem.
Xây dựng chiến dịch quảng cáo 6s - Tăng tiếp cận khách hàng cao nhất
Quảng cáo Bumper Ads của YouTube được xem là một trong những loại quảng cáo chiếm tỷ lệ người xem cao nhất hiện nay. YouTube cho phép quảng cáo của bạn hiển thị đến người xem video một cách ấn tượng, không mất nhiều thời gian, giúp gia tăng nhận thức về thương hiệu nhanh chóng.
Tuy nhiên, với quảng cáo Bumper 6 giây, bạn có thể kết hợp thêm các hình thức quảng cáo khác của Google Search (từ khóa), Facebook để mang lại hiệu quả tối đa, tăng khả năng tiếp cận khách hàng tiềm năng một cách hoàn hảo nhất.
Như vậy, có thể thấy với video 6 giây của Bumper Ads cũng đủ để làm cho sản phẩm/ dịch vụ của bạn tiếp cận, thu hút khách hàng tiềm năng, quảng cáo thương hiệu hiệu quả. Và nếu bạn cần tìm kiếm đối tác để chiến dịch quảng cáo YouTube hiệu quả, hãy liên hệ với Saigonweb. Chúng tôi rất hân hạnh được hỗ trợ bạn.
